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“高颜值”蕴含大流量-乐鱼全站app网页版

2023年06月30日 07:35   来源:经济日报   □ 本期点评 陆 飞
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数据来源 京东消费及产业发展研究院

  近年来,消费者越来越重视消费过程中的视觉体验,“颜值经济”引领了消费潮流,给人们带来了不一样的感官享受,并为消费市场注入了新的活力。

  颜色成重要消费决策因素,主要取决于两方面。首先,是“内适性”需求,如居家环境、房屋装修、家具家电等。这类需求虽然较少有向外人展示的机会,但主要体现消费者追求舒适生活的需求。同时,在网络社交媒体快速发展的当下,“高颜值”的居家环境成为很好的社交背景。而且,随着消费者对“颜值”的追求不断递进,“高颜值”的小物件、大家电和各类家具产品层出不穷,众多细分品类及新兴品牌实现了在消费市场上的弯道超车。

  其次,是“可移动的美丽”。数据显示,在衣物、美妆、手机和汽车消费上,消费者对颜色的要求更为苛刻,表明大部分消费者希望通过颜色展示自己的审美、个性、情绪、喜好等,并希望获得他人的注意和夸奖。因此,在产品设计和颜色搭配上进行创新能博得消费者青睐。接下来,品牌商们应继续坚持以消费者为中心,持续提升生产制造与研发能力,为广大消费者提供更加优质、美丽的产品。

  综合来看,“高颜值”商品满足了人们对高质量生活的诉求,能够给消费者带来愉悦感、满足感,从而带动消费市场提质升级。未来,创新意识必然会让生产厂家加大对设计、艺术领域资源的投入比例,研发出更多“高颜值”的商品,让消费者获得优质产品的同时,直接或间接提高消费者的幸福指数和生活品质。

  (点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

(责任编辑:刘朋)

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