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农产品产销驶上快车道-乐鱼全站app网页版

2023年06月26日 07:38   来源:经济日报   本期点评 陈 瑶
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  数据来源 京东消费及产业发展研究院

  当前,我国很多地方的农特产品还处于初级开发阶段,产品品牌价值弱,规模化程度低,产业提升空间大。助推优质农产品走出农村、迈向高端市场,对促进乡村振兴非常重要。

  首先,突出产地特色是农产品提升品牌价值的可行方案。例如,在苹果品类中,烟台苹果、洛川苹果、阿克苏苹果等逐步成为著名地理标识品牌,受到消费者青睐。接下来,相关地方政府和企业要严守质量关,持续提升产品品质,维护好产地品牌形象。同时,要加快解决基础设施落后、产品营销能力较弱等问题,推进地理标志品牌化发展。

  其次,相关企业要转变销售思路,使农产品体现健康、便捷、实用。政府要引导农民转变生产经营观念,在绿色、有机上下功夫,生产更多健康农产品。企业则要在便捷实用上做文章,如增加农产品搭配环节,把各类农产品按一定比例搭配好,方便消费者购买和烹饪。

  此外,各地要充分利用电商及社交平台,做好农产品推广工作。通过录制短视频、开展电商直播等方式,拓展农产品线上营销渠道,增加农产品的曝光度和知名度。一方面,企业和农户要根据不同平台的属性及用户群体,有针对性地打造传播内容。另一方面,政府可联合企业成立农产品推广团队,以文化特色、地域特色为抓手,以直播带货、社交平台、短视频平台为载体,通过常态化推广机制,为产地农产品创造更多品牌价值。

  (点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

(责任编辑:刘朋)

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